Nadie duda del éxito que Thermomix ha alcanzado hoy en día, en especial en nuestro país donde incluso es habitual que los restaurantes cuenten con la ayuda de este robot de cocina que cuenta con millones de usuarios en todo el mundo y una lista creciente de recetas de todo tipo, desde un rico bizcocho de yogurt hecho con el robot de cocina hasta las preparaciones más alocadas que puedas imaginarte, hay gente que hace hasta jabón para la ropa con el robot. La pregunta que queremos resolver es ¿por qué el éxito Thermomix?
En realidad el éxito de Thermomix se debe a varios factores – por un lado la marca ha sabido posicionar muy bien su imagen gracias a la calidad del robot, a lo que se le suma ser pioneros, otra ventaja que se traduce en el timing perfecto para lanzar un producto que facilitase la tarea de cocinar en una sociedad donde se empezaba a fortalecer la inclusión profesional de la mujer, lo que a su vez generó una necesidad y una oportunidad a la par: las mujeres tendrían menos tiempo para cocinar, los hombres tendrían que aprender a hacerlo – las tareas empezaron a dividirse en casa y esto trajo una forma diferente de ver la cocina.
Con esta oportunidad, además surgió un nuevo tipo de profesión, ser promotor de Thermomix, estas vendedoras que recomiendan el robot de cocina a sus conocidos y los conocidos de estos son el pilar del modelo de negocio de la marca que hasta hace poco carecía de tienda física, son los mismos usuarios de Thermomix, principalmente amas de casa, las que enseñan las bondades del robot de cocina mediante una oferta casi imposible de rechazar: ¿quieres que vaya a tu casa y prepare un menú entero para tí en pocos minutos? – tras esa oferta, no son pocos los interesados en saber más de esta maravilla tecnológica que cocina por ti, y llegamos a otro pilar fundamental para el éxito de thermomix: sus recetas.
Pon a dos personas a realizar el mismo plato con una receta en papel y verás como casi con seguridad el resultado es diferente. En cambio, con Thermomix la receta se sigue al pié de la letra ya que el mismo aparato pesa, pica, cuece, cocina, sofríe, licúa y se encarga de avisarte cuando está lista la preparación.
Poder replicar cualquiera de las miles de recetas para thermomix disponibles es lo que realmente hace que se cierre el ciclo perfecto de marketing boca a boca, prueba del producto y sus ventajas y posterior puesta en práctica de lo aprendido gracias a que cualquiera puede cocinar muy sabroso y sano con Thermomix.
De esta forma surge una comunidad al rededor del robot de cocina, se crearon grupos de facebook con miles y canales de telegram dedicados a Thermomix con miles de usuarios donde se intercambian recetas de todo tipo y que tienen la particularidad de que son fáciles, rápidas y siempre salen bien.
Y es justamente esta comunidad la que hace que Thermomix sea lo que es hoy en día, son sus usuarios satisfechos y con ganas de mostrar sus preparaciones al mundo los que consiguen poner en marcha la mejor campaña de marketing que existe: el boca a boca, y más ahora en la era de las redes sociales y el foodporn, donde todo el mundo comparte en tiempo real lo que hace y lo que come.
¿La Thermomix es para todos?
Depende de la resistencia a la innovación de cada generación, no es lo mismo ofrecer una thermomix a una atareada mujer que trabaja de día y cuida de su familia de noche que a una abuela jubilada – por un lado la abuela tendrá cierta resistencia al cambio, y por otro la falta de tiempo de la mujer la llevaría a buscar alternativas a pasarse horas en la cocina que le permitiera seguir disfrutando de la comida casera saludable.
Por otro lado está la barrera económica, el robot Thermomix no es precisamente económico, aunque quien escribe esto piensa que se justifica perfectamente su precio, es verdad que resulta una gran barrera para quien se acerca por primera vez a la cocina asistida por un robot. El desembolso de dinero es importante pero también lo es el ahorro, es por eso que debemos ver la adquisición de un robot de cocina como un beneficio a largo plazo: ahorrarás tiempo, ahorrarás dinero, ahorrarás en otros electrodomésticos pues la Thermomix sustituye a varios de estos: batidora, licuadora, procesador de alimentos, molinillo, hervidor de agua, olla, calentador de alimentos, olla lenta, arrocera, vaporera de cocina, entre otros.
Mucho se ha hablado acerca de los pros y los contras de comprar una thermomix, pero cada situación es diferente, lo mejor es que hagas una lista y evalúes si se adapta a tu estilo de vida, si te facilitará la cocina, si te permitirá comer más saludablemente y ahorrar dinero – esto sólo puedes saberlo tú.
Y cómo última recomendación, pregunta a un conocido que tenga Thermomix, seguramente sabrá darte su opinión sincera al respecto.