La inversión publicitaria en móviles y tabletas crecerá este año un 67 por ciento

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ltima actualizacin :: 19/06/2013 @ 10:39:44 (GMT+1)

La facturación mundial de la publicidad para móviles (tabletas y 'smartphones') crecerá este año un 67 por ciento y lo seguirá haciendo de promedio un 51 por ciento hasta 2015, en una progresión cinco veces más rápida que el gasto publicitario en Internet para ordenadores de mesa, según el último informe de previsiones de inversión en medios de ZenithOptimedia.

La publicidad en Móviles alcanzó en 2012 los 8.600 millones de dólares, acaparando el 9,8 por ciento del total de inversión en la Red y un 1,8 por ciento del total de inversión en medios. "En 2015, está cifra habrá aumentado hasta alcanzar los 29.000 millones, lo que representará el 21,9 por ciento de la inversión digital y el 6,1 por ciento del total invertido", señalan los autores del informe.

ZenithOptimedia señala a Internet como "el medio, con diferencia, con mayor crecimiento" en la inversión publicitaria a escala planetaria. Creció un 6,1 por ciento a lo largo de 2012 y se prevé que lo haga a una ritmo del 15 por ciento de media hasta 2015.

La publicidad 'online' elevará su cuota del mercado publicitario del 18,3 por ciento en 2012 al 24,3 por ciento en 2015, mientras que prensa y revistas seguirán cayendo a una media anual del 2-3 por ciento. Estas cifras solo incluyen la publicidad de las ediciones impresas de estas publicaciones, no la de sus webs, o ediciones para tabletas o aplicaciones móviles, que están recogidas en la categoría de Internet.

ZenithOptimedia confirma los pronósticos más recientes de los analistas del sector, y prevé que la publicidad en Internet "superará a la publicidad en prensa por primera vez en 2013 y en 2015 al conjunto de prensa y revistas".

Internet podrá presumir en el próximo trienio de ser el "mayor contribuyente a las nuevas inversiones publicitarias en el mercado global", y supondrá el 68 por ciento del crecimiento en la inversión. En este sentido, el siguiente medio más importante es la televisión, que contribuirá en un 36 por ciento del aumento.

La inversión publicitaria mundial crecerá un 3,5 por ciento en 2013, hasta los 505.000 milones de dólares, empujada por los mercados emergentes, pero también resintiéndose de la mala situación de áreas como la Europa periférica (Portugal, Italia, Grecia y España), que "se encuentra en el centro de todos los problemas de la Eurozona". En estos mercados, la inversión caerá un 10,3 por ciento de media este año. Aun así, esta cifra supone una mejora con respecto a 2012, cuando el mercado se contrajo un 15,4 por ciento.