Porcentualmente es un pico -un alza del 9,1%-, pero esos diez céntimos de euro no van a repercutir negativamente en las ventas. Los expertos de PRISA han analizado a conciencia el mercado, son conscientes de que cuentan con un público muy fiel, han neutralizado la amenaza que pudo representar en su día el izquierdista "Público" y saben que sus fieles lectores no van a desertar.

La jugada, a la que se oponían algunos directivos de la empresa, no es descabellada. Subir diez céntimos el precio de portada puede representar al termino del año unos 6,5 millones más de ingresos.

Y en los tiempos que corren, ese dinero viene de perlas, porque esta es la segunda subida en menos de un año. Un incremento de precio forzado por las circunstancias, porque el sector y para el propio diario están en un mal momento, con caídas de difusión, de ventas y de publicidad.

Se calcula que El País ha perdido el 22.1% de sus ingresos publicitarios. También ha ha habido una bajada del 5% en ventas y del 0,9% en difusión.

En 2008 las cuentas de PRISA dicen que el diario registró una caída de la publicidad del 22,1% hasta los 170 millones, no obstante sus ingresos de explotación solo se redujeron un 14,1% hasta los 353 millones.

Esto se explica en gran parte por el aumento en la recaudación de ventas de diarios (el 30% de los ingresos totales) y por volumen sino que por el alza de diez céntimos que expertos cifraron en 2,5 millones de euros trimestrales, 7,5 millones extras sólo en 2008.

Si hacemos este mismo ejercicio prospectivo tenemos que con estos nuevos diez céntimos se pueden lograr al menos unos dos millones de euros trimestrales extras, siempre que la difusión y las ventas se mantengan mínimamente.

Este cálculo esta hecho en base incluso a una caída del 10% en las ventas y con una venta en quisco de 300.000 ejemplares de media, tres mil ejemplares menos de como cerró febrero.

En total, el grupo recaudaría en un escenario pesimista unos 6,5 millones de euros extras, que sin embargo no serían suficientes para compensar la caída del 30% en la recaudación publicitaria que a día de hoy representaría una reducción de unos 50 millones de euros. No es suficiente, pero ayuda.