Editor's Weblog concluye que los descensos en circulación de los diarios tradicionales empezaron antes de la llegada de los gratuitos (EEUU, Reino Unido), o se producen en países que carecen de ellos (Alemania); en otros países donde la penetración del gratuito es muy elevada (Italia, España) la circulación de los diarios de pago re ha reducido poco o nada. Por otra parte, los gratuitos sí que parecen abrir nuevos mercados, ya que sólo entre el 10% (Chicago, EEUU) y el 48% (Francia) de los lectores de gratuitos compran prensa tradicional. Lo que supone que entre el 50 y el 90% de los lectores de los gratuitos son nuevos lectores. La cuota del mercado total que suponen los gratuitos varía mucho, desde el 4% de EEUU y el 5% de Australia, pasando por el 7% de Canadá, el 11% de Argentina, el 26% en Singapur, el 31% en Italia, el 46% de España hasta el 72% de Islandia.