Para este debut, apresurado para muchos, Jaume Roures no ha escatimado en gastos y prepara una campaña de lanzamiento de unos ocho millones de euros, contratando a empresas como Grey, Burson Marsteller, Mediaedge: cia para que se encarguen de cada uno de los aspectos de Comunicación, márketing y publicidad. Los medios conoceremos el primer número el día 19.

A pesar de lo mucho que se había especulado con que fuera Tapsa la agencia a quien se le encomendaría el lanzamiento de ‘Público’, finalmente será Grey la encargada de la creatividad. Un proyecto que tendrá la misión de acercar a la cabecera a sus potenciales lectores. Mediaedge: cia y Burson Marsteller se encargarán de la compra y planificación de medios y las Relaciones Públicas, respectivamente, mientras que Publiseis será la exclusivista de la cabecera progresista. Todo queda en casa.

De todos estos detalles, resalta la elección final de Grey para hacerse cargo de las creatividades, toda vez que llegó a rumorearse con insistencia de que sería otra agencia del grupo –Tapsa- la que se ocuparía del lanzamiento de la cabecera de Roures. La agencia de John Lynn será la que firme las piezas que ocuparán fundamentalmente el medio exterior, Internet y televisión (previsiblemente en laSexta), ya que, como viene siendo habitual, será difícil verlo en alguno de los soportes de sus grupos competidores.

Por su parte, desde Burson Marsteller se está coordinando el evento de lanzamiento, previsto para el próximo miércoles 19 de septiembre –la puesta de largo junto con todos los medios de Comunicación- al tiempo que desde Mediaedge se trabaja a destajo para rematar los últimos detalles de una campaña valorada según algunas fuentes en ocho millones de euros.

Un lanzamiento que ha sorprendido a muchos en el sector, que le califican de apresurado. De momento conocemos gran parte de los fichajes, su identidad corporativa y muchas piezas claves que han desembarcado en el proyecto hace sólo un par de semanas, traídos directamente por el Director General Juan Pedro Valentín. Sin embargo, todavía se tenían dudas sobre la distribución de la cabecera o la manera en que se imprimirían los cerca de 150.000 ejemplares que el diario tendrá de tirada. En cualquier caso, Público en los quioscos, el próximo miércoles.