Apertura.- Palabras de bienvenida del presidente de la AEEPP D. Arsenio Escolar y de la secretaria de Estado de Cooperación Internacional Dª. Leyre Pajín.

Palabras de bienvenida del representante del alcalde de Benidorm.
Palabras de bienvenida del representante del presidente de la Diputación Provincial de Alicante.

I Ponencia.- Presente y futuro de las publicaciones gratuitas.

D. José Antonio Martínez Soler. Director General de Multipresa y Más.
D. Carlos Soria. Presidente de Innovation Media Consulting Group.
D. Frederick Staël von Holstein. Director General de Metro News.
D. David J. Torres. Director General en Navarra y Bilbao de ADN.

Actualmente los cuatro diarios nacionales gratuitos, 20 minutos, Metro, ADN y Qué suman una tirada igual a todos los diarios de pago. Los ponentes coincidieron en una estrategia futura de precaución, mejora de la calidad y de los resultados económicos.

II Ponencia.- Nuevas fuentes de ingresos aplicadas a las publicaciones gratuitas.

D. Agustín Calvo. Director General de “Movidream”.
D. Raúl Fraile. “Telefónica Movistar”

Se presentaron varios sistemas de mejorar la rentabilidad mediante aplicaciones con soporte de los móviles.

III Ponencia.- Relación de la prensa y publicaciones gratuitas con las Agencias de Medios.

D. Adrián García. Director General de Mediacom.
D. Eduardo Madinaveitia. Director de Recursos Estratégicos de Zenit Media.
D. José Luis Vara. Managing Partner de Consultores de Publicidad.
D. Rodrigo Belmonte. Director Comercial de Pulso Advertising Group.

Para conseguir participación en la programación de las agencias es indispensable negociar con los planificadores que nos pedirán lectores y difusión o algún argumento específico de nuestra publicación con relación al grupo objetivo (afinidad, rentabilidad, etc.).

Los ponentes D. Adrián García, director general de Mediacom y D. Eduardo Matinaveitia, de Zenith Media, coincidieron en la forma de abordar las agencias de medios. D. Rodrigo Belmonte, director comercial de Pulso Advertising Group, presentó un proyecto, bien acogido, de crear una central de ventas de publicidad con una selección de medios por provincias.

IV Ponencia.- Control de difusión, tirada y audiencia.

D. Ángel Durández. Presidente de OJD.
D. Carlos Zufía. Director General de Cies.
D. Juan Luis Méndez. Director General de AIMC- Estudio General de Medios.

El presidente de OJD D. Ángel Durández, explicó que las publicaciones gratuitas son auditadas por PGD y certifican la puesta en distribución ya que la medida de la difusión (las devoluciones o sobrantes) encarecería el control.

V Ponencia.- Proyectos editoriales de éxito.

D. Francisco Mayoral. Editor de”Este de Madrid”.
D. Leopoldo D. Bernabeu. Editor” de Prensa y Noticias”.
D. Walter Rubén López. Editor de “El Rastrillo”.

D. Francisco Mayoral explicó las bases de su “éxito”: Vocación, calidad periodística, información local objetiva, contactos con los anunciantes y participación de los lectores. Resumió con la frase: “El éxito es el camino”.

D. Leopoldo D. Bernabeu indicó que a las características anteriores hay que añadir la correcta distribución.

D. Walter Rubén, añadió a las condiciones ya descritas, el posicionamiento en un segmento de mercado adecuado y al tratamiento empresarial de la editorial.

VI Ponencia.- Publicaciones Gratuitas especializadas (2ª generación).

D. Carlos Campo. Editor de “El Latino”.
D. Juan Carlos Avilés. Director de “Calle 20”.
D. Llorenç Torner. Director de Desarrollo Corporativo de Grupo BPMO.

En esta ponencia se analizaron las publicaciones de la segunda generación, especializadas en su target de lectores, inmigrantes hispanoamericanos, chinos, rumanos, etc., o de anunciantes, con publicidad de productos de un nivel superior al de las publicaciones convencionales.

VII Ponencia.- Múltiples sistemas de distribución de prensa y publicaciones gratuitas.

D. Michel Doménech Valdespino. Gerente de Tutor Promociones y Marketing.
D. Antonio Cárdenas. Director Comercial de Correos.
D. Carlos Eslava. Director de transporte ligero de Boyaca.

D. Jesús Hoya. Director General de Distribuciones Sector.

Los agentes de la distribución explicaron los distintos canales: Correos, mensajería especializada, buzoneo, expositores en diferentes lugares y distribución a mano en calle.

VIII Ponencia.- La tecnología aplicada a la gestión editorial.

D. Jordi Lorente. Director General de Eurosimer.
D. Joaquín Moya. Director General de More Consultoría.
D. Jaume Rossi. Business Manager de Global Media Software.

Los ponentes presentaron diferentes tecnologías y sistemas para agilizar y facilitar la edición y control de contenidos, publicidad, suscripciones, clasificados, etc.

IV Ponencia.- Futuro de los diarios tradicionales tras la irrupción de la prensa gratuita.

D. Juan Varela. Editor de “Periodistas XXI”.
D. Arsenio Escolar. Director editorial de “20 Minutos”.

Los ponentes coincidieron en que la prensa gratuita no solamente no ha afectado negativamente en la prensa de pago, si no que aumenta la compra de fin de semana. Dado que la prensa gratuita promociona lectores jóvenes, estos serán futuros clientes de la prensa de pago. A largo plazo casi toda la prensa será gratuita.

X Ponencia.- Prensa impresa frente a prensa digital.

D. José Hervás. Director de “Estrella Digital”.
D. Joaquín Abad. Director General de “Hispanodigital”.

D. Joaquín Abad, de Cibeles.net destacó la necesidad de crear, además de versiones PC, las versiones On-line para móviles y PDA y estar preparados para el papel digital. Para rentabilizar las webs será necesario asociarse para obtener suficientes páginas vistas. Deben rechazarse campañas de afiliación y aceptar solo patrocinios. Se criticó la actitud del gobierno y anteriores respecto a los medios digitales, reduciendo ayudas en publicidad y su ausencia de la Agenda de la Comunicación.

XI Ponencia.- Producción.

D. Santiago Salmerón. Director de la Región Sur “Oracle”.
D. Ángel Aguado. Director Comercial de “.Agencia Efe”
D. Andrés Checa. Director de Marketing de “Protec”.

De esta ponencia se informará en breve.

XII Ponencia.- Impacto de la prensa y publicaciones gratuitas sobre el tejido social.

D. Bernardo Díaz Nosty. Catedrático de Comunicación de la Universidad de Málaga.
D. Luis Joyanes Aguilar. Decano de la Facultad de Informática de la Univ. Pontifícia de Salamanca.
D. Fernando Martínez Vallvey. Catedrático de la Facultad de Comunicación de la Univ. Pontifícia de Salamanca.

Los ponentes explicaron el enorme impacto de la prensa gratuita en la sociedad. Ha fomentado el hábito de lectura en jóvenes y mujeres que no leían prensa, especialmente en jóvenes universitarios, contribuyendo una mayor cobertura de audiencias en aras de una mayor y mejor sociedad de la información.